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什么是适合你的媒体渠道?

佚名 2017-04-27

将内容呈现在目标读者面前一直是营销的一大挑战。营销老手会善用自有媒体、第三方媒体平台、付费媒体等不同的媒介组合。今天我们就来讨论到底什么是自有媒体、第三方媒体平台、付费媒体,以及哪一种最适合你的需求。

 

自有媒体、第三方媒体平台、付费媒体是分发内容的不同媒介渠道。有效的营销战略会平衡三种渠道的使用。我们首先来了解一下三种不同渠道的特点。

 

我们会帮大家区分三种渠道的特性和它们各自的优缺点,来帮助大家更好的了解这些渠道,以做出更好的渠道决策。

 

在讨论每种渠道的优缺点之前,我们先来看看三种渠道的定义。

 

1.什么是自有媒体渠道

自有媒体是你自己能够控制的媒体渠道,比如你的网站、博客、社交媒体账号等等。它们是你品牌风格和观点的传播渠道,同时你也能够通过它们获得受众/客户的信息和反馈,是你和他们之间沟通的渠道。

 

2.什么是第三方媒体平台

顾名思义,第三方媒体平台就是收集并发布你的内容的媒介渠道。这类平台能够有效地帮你放大你的内容的传播效果,并给你的内容的真实性提供很好的背书。这些第三方媒体平台包括社交媒体KOL、博客网站和其他人写的文章。

 

3.什么是付费媒体

付费媒体渠道更像是传统的广告,通过付费来获得对方媒介渠道的广告位置。网站上的付费广告,竞价搜索,赞助曝光都是付费媒体渠道。

 

三种媒介渠道的优缺点

讨论完三种媒介渠道的定义,我们现在来看看他们各自的优缺点。

 

1.自有媒体的优点

自有媒体最大的有点就在于对内容和内容呈现方式的掌控能力。同时,自有媒体也是承载能力最强的,理论上你想在上面放多少内容、更新多频繁都是可以的。你可以通过设计引导受众/用户阅读特定内容,可以设计个性化的登录页面或者是置顶某一篇内容等等。

 

通过自有渠道上的很多工具,像是社交媒体常用的搜索话题、关键词等,也能帮助你定位对某一类话题感兴趣的精准用户。同时,由于你对自有媒体有控制能力,也能够随时根据受众的反馈,增加他们感兴趣的内容;同样,如果某些内容不太成功,你也能很快地改变传播的话题和内容。

 

自有媒体的一个缺点是很难保证你的目标受众能够接触到你的内容。同时,信任度也是一个很大的问题。当自有渠道传播的信息和其它渠道不一样时,受众往往比较倾向非官方渠道的信息和说法。

 

2.第三方媒体平台的优点

第三方媒体平台的公信力往往是最高的,因为读者一般会认为这些平台上的信息相对来说更公正客观。

 

第三方媒体平台也能够帮你扩大内容的传播范围,让更多的读者接收到你的内容。如果内容本身有价值,受众也会自发地分享、扩散。如果他们想持续关注你的品牌,就会去关注或订阅你的自有媒体渠道,并分享你的其它内容。

 

第三方媒体平台最大问题在于你无法控制他们。你的内容很可能会被误解,从而造成对品牌的负面影响。


同时,我们也很难量化第三方平台到底给我们的内容带来多大的推广。读者虽然可能会分享,但是如果分享者本身的影响力很小,对于营销效果的帮助也很有限,也很难帮我们达成理想的营销目标。

 

3.付费媒体渠道的优点

如果你想马上取得曝光,使用付费媒体渠道是见效最快的。通过付费的方式,你的内容马上就会得到曝光和关注。支付广告费用后,你想要传播的内容就能迅速以你想要的方式展示在你的目标用户面前。

 

付费媒体渠道的另外一个好处是它们很容易转化为你的自有媒体渠道。如果有人看到了你的广告或内容并且觉得有价值,他们也会主动分享。那些使用你投放的付费媒体的人也会多少因为平台的背书而对你投放的内容有所关注。

 

虽然付费媒体见效很快,但也有它的缺点。用户天然对所有付费的广告抱有怀疑态度,所以很可能根本不会信任你投放的内容。另外,广告本身对于受众来说就是一种会降低他们体验感的干扰信息。

 

充分了解每种媒体渠道的优缺点会让你的营销活动更加行之有效。有经验的营销专家会平衡三种渠道的优势和劣势来取得最大化的营销效果,提升品牌形象。